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          走進世灝

          國慶檔過后,網絡電影市場的出路在哪里?

          發布日期: 2020-10-12
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          在剛剛結束的國慶檔,院線電影的強勢復蘇,為后疫情時代的影視文娛產業帶來一絲曙光。據燈塔數據顯示,截至10月8日17點,院線電影國慶檔的總票房近40億元,在上檔的八部主力影片中,《我和我的家鄉》《姜子牙》兩部影片合計總票房就達到了近32億元,領跑整個國慶檔大盤。


          相對于院線的火爆,網絡電影方面也表現不俗,從9月30日至10月8日,共上線近19部影片,愛奇藝上線12部,優酷5部,騰訊視頻2部 。其中,騰訊視頻上線的《鬼吹燈》系列IP改編的《鬼吹燈之湘西密藏》上線8日后分賬票房已達2534萬元,抖音話題量超10億;優酷上線的怪獸類型片《蛇王》上線8天票房即突破1174萬,如此的票房成績也不禁讓人眼前一亮。


          國慶檔過后,網絡電影市場的出路在哪里?

          但與上半年的院網頻繁互動不同的是,進入下半年以來,只有《征途》等少數影片選擇“院轉網”??梢?,在院線逐漸全面復工的同時,更多的影片還是選擇了院線發行的模式,只有部分腰部或尾部院線電影轉網“謀生”。而這一現象并不影響整體網絡電影市場的格局,本身院線和網絡就是電影產業的“一體兩面”,既有互補也并不互相依賴。所以,通過前三季度的沉淀,在“提質減量”的大趨勢下,我們也期待第四季度網絡電影市場將會有更多新的天花板出現。

          ?國慶檔過后,網絡電影市場的出路在哪里?

          前半場強勁勢頭將延續,

          讓更多影片越過“及格線”


          進入第三季度以來,截至10月8日國慶檔結束,通過愛優騰已發布的票房榜單以及燈塔數據顯示,在三大平臺上已誕生了17部分賬票房過千萬的影片,騰訊視頻占據7席,優酷占據6部,愛奇藝4部。結合上半年公布的37部,2020年已有54部網絡電影分賬破千萬,遠超2019年全網不足40部作品破千萬的情況。


          國慶檔過后,網絡電影市場的出路在哪里?


          從前三季度整體來看,2020年網絡電影市場一直維持穩中向好的基本面,發展勢頭依然強勁。然而,從另一個角度看,這54部影片是從幾百部“提質減量”的作品中廝殺出來的佼佼者,如果把票房破千萬作為一個“及格線”,還有近百分之八十的影片處在“及格線”以下。這從另一個側面也反映出,目前網絡電影的整體品質距離院線電影仍有明顯差距。


          另外,從題材方面看,第三季度現實主義題材呈現多發趨勢,《毛驢上樹2倔驢搬家》《東北往事:我叫劉海柱》等一批現實主義題材影片入局網絡電影市場。但從票房榜單和播放量上來看,占據前五名的仍舊以玄幻、奇幻、盜墓、傳奇等題材為主。其中,由新片場、萬達影視、圣世互娛出品的“鬼吹燈”系列網絡電影《鬼吹燈之湘西密藏》名列榜首;由天翼文化、平治影視、企鵝影視出品的奇幻動作片《武動乾坤:涅槃神石》位居第二;由東方飛云出品的古裝玄幻片《龍無目》排名第三。


          國慶檔過后,網絡電影市場的出路在哪里?


          其次,從前三季度看,隨著“提質減量”的不斷深入,當初“以小搏大”的收益狀況已不復存在,網絡電影從業者們都在嘗試“以大搏大”的新玩法,這就迫使網絡電影的單片成本不斷擴大,單片破千萬的網絡電影作品數量大幅增加,成本達一、兩千萬、甚至更多的網絡電影已逐漸常態化。以影片《倩女幽魂:人間情》為例,該片總成本高達4000多萬元,已相當于一部中等體量的院線電影。

          ?國慶檔過后,網絡電影市場的出路在哪里?

          后半場需夯實內容制作,

          讓口碑和票房不再“倒掛”


          從廣電總局發布的8月重點網絡影視劇備案信息顯示,符合制作相關規定的網絡電影片目共498部,僅次于7月的537部,成為當前年度第二。在7、8月份備案的影片中,現實題材占比分別為70%和78%。


          由此可見,在第四季度以及明年的網絡電影市場,現實主義題材將呈現高發態勢。這也契合當下社會熱點以及脫貧攻堅、全面小康、獻禮建黨百年等國家重大宣傳節點的市場需求,特別是以軍事、動作、喜劇等類型片的作品的不斷涌現,也將逐漸打破長期以來的網絡電影題材單一化壁壘。


          國慶檔過后,網絡電影市場的出路在哪里?

          同時,從國慶檔票房以及8月備案片目顯示,怪獸題材類型片將成為下一個風口。優酷國慶檔上線的怪獸類型片《蛇王》和《大章魚》票房表現不俗,截至10月8日,票房都已突破千萬級別。而在8月份備案的怪獸片目中,河馬影業備案《變異食人魚》主張“變異”、“食人”;奇樹有魚備案的《巨鱷大戰狂蟒》《雙蛇之戰》主張兩怪獸互相PK;以及《變異雙蟒》《孤島雙頭蟒》 《狂暴雙巨鱷》等片名則具備充分的想象空間,也開啟了怪獸類型片的升級新玩法。


          值得注意的是,雖然網絡電影的題材在向多元化發展,并且今年破千萬票房影片數量大增,但是根據豆瓣網2020年前三季度電影評分榜,除了《奇襲·地道戰》票房口碑雙豐收之外,其他影片豆瓣評分較高的網絡電影分賬票房平平,網絡電影的評分與分賬成績“倒掛”現象依然還在延續?!疤豳|減量”任重而道遠,這就需要愛優騰等視頻平臺在內容把關上更加嚴格,淘夢、奇樹有魚、新片場等頭部網絡電影出品方在內容生產上更加精益求精。


          國慶檔過后,網絡電影市場的出路在哪里?

          另外,網絡電影備案審查制度將進一步收緊。9月3日,廣電重點網絡影視劇備案又出新規:“演員片酬”正式納入重點網絡影視劇上線備案公示信息。廣電開始要求各個重點網絡影視?。ňW絡劇/網絡電影/網絡動畫片)制作機構在報送成片審查時,同時報送項目總投資,主要演員片酬情況和比例,演員具體片酬將進行抽查。政策的嚴控以及監督并不是為了限制行業的發展,反而是一個獲得更多關注,“去粗取精”的過程,也是行業從草根型的內容主導變成專業型的內容主導,從“短、平、快”向“短、快、精”的內容標準演化的必經之路。


          2020年網絡電影整體呈現高速發展態勢,頭部影片質量提升,影響力不斷擴大。但縱觀前三季度的網絡電影市場,仍存在諸多問題與不足:平臺話語權過大、頭部作品追逐IP、口碑與分賬“倒掛”、奇幻、玄幻等元素扎堆等等均是當下阻礙行業發展的絆腳石。進入第四季度的網絡電影市場伴隨著國慶檔迎來一波小高潮,但相較于院線電影市場,網絡電影在諸多層面仍有進步空間。網絡電影精品化從口號到落地生根,仍需要從業者們不斷的努力。


          來源:傳媒內參—傳媒大眼

          注:本文部分數據資料來源于網絡,請以實際情況為主


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